Хемофарм наставља кампању „ Напишимо причу из почетка“
Бања Лука, 9. март 2026. – Кампања „Напишимо причу из почетка” компаније Хемофарм наставља се и ове године с истим фокусом - да осветли и разбије дубоко укорењене, штетне и стигматизујуће наративе који прате девојчице и жене од најранијег узраста.
Ове године, глумица Ања Илић поручује да су „неке приче, вођене погрешним наративом, лоше написане, и да је љубав темељ свих почетака и кров завршетака. Зато је потребно да сви заједно пишемо странице такве приче из почетка”.
Штетни наративи не настају одједном, нити из једног извора. Они су сплет културолошких, социолошких, историјских и политичких утицаја. Једном усвојени преносе се генерацијама, прерушени у шалу, традицију, савет или бригу. Због тога се често понављају несвесно, што их чини још опаснијим.
„Настављамо тамо где смо стали, али овог пута још гласније, са јасном поруком да је важно и нужно преиспитати штетне наративе који нас уче да ћутимо, трпимо или се стидимо. Потребно је да свака девојчица и жена зна да патња није цена љубави и да, на око „безазлене“ речи које свакодневно слушамо, постају уврежене, нормализују трпљење и у својој суштини оправдавају насиље. Време је да такве наративе разоткријемо и заменимо причама у којима су поштовање, сигурност и достојанство оквир сваког односа”, рекла је Санда Савић, сениор директорка корпоративних послова и комуникација у Хемофарм групи.
Кроз јавне дискусије, едукативне садржаје и сарадњу са стручњацима, кампања позива на промену штетних наратива који релативизују и нормализују насиље, као и на изградњу праведнијег друштва у којем свака прича почиње по мери оних који је живе.
Прошлогодишње активности ове кампање отвориле су важно питање начина на који погрешни наративи обликују животе жена од најранијег узраста и поручиле да патња није и не сме да буде љубав. Ове године кампања указује на важност дугорочне посвећености промени наратива – јер само један или неколико разговора нису довољни да промени обрасце који трају генерацијама.
Кампања „Напишимо причу из почетка” позива на једноставне, али кључне кораке: застати, преиспитати сопствене речи и поступке, препознати погрешне и изабрати другачије наративе! Свако јасно „НЕ” насиљу и сваки искрен разговор корак су ка друштву у којем патња никада није љубав.
Кампању подржавају Друштво психолога РС, Фондација „Удружене жене”, Аqуариус, Удружење „Нова Генерација”, Удружење родитеља дјеце обољеле од малигних болести „Искра”, Wоман.цом Цлуб, Удружење грађана „Супербрке”, Хемофарм фондација и Центар за примјењену психологију „Неа Псyцхологиа”.
